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弃妇翻身19楼 电竞圈的魔幻现实:主播身价过亿,但十八线“电竞小镇”很难 被鱼刺卡住喉咙怎么办

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发表于 2020-1-6 11:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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电竞圈的魔幻现实:主播身价过亿,但十八线“电竞小镇”很难  武器资讯


(2019年8月10日,长江三峡电子竞技大赛总决赛在重庆忠县三峡港湾电竞馆举行,4支王者光荣战队上演顶峰对决。该赛事吸引了近3000名电竞爱好者加入海选。摄影/本刊记者 陈超)


电竞小镇:“下沉市场”的魔幻现实

本刊记者/杨智杰
发于2020.1.6总第931期《中国消息周刊》


何尔鸿坐在喧闹的电竞馆第二排,抬头盯着屏幕,面无脸色。


他40多岁,看上去和这里格格不入。身旁都是十几岁的门生,摇着应援灯,专注地看着台上正在角逐的收集游戏《王者光荣》,看到出色的操纵不由得惊呼,兴奋地和旁边的人交头接耳。何尔鸿看不懂角逐,角逐间歇的现场互动抽奖——这是他能“看懂”的环节。大部分人已经提早预备好摇手机,何尔鸿慢了半拍,举起手机对着大屏幕左上角的二维码扫了扫,但间隔太近扫描失利。因而作罢,放动手机继续沉默地盯着屏幕。


他不懂这些孩子的冲动和亢奋,这对他来说不重要。重要的是,他晓得电竞能吸引更多年轻人和更多电竞团队来到这座长江边的小县城——重庆忠县。何尔鸿是忠县科技局局长,主管电竞小镇的成长。2017年,重庆市忠县提出打造电竞小镇,修建了三峡港湾电竞馆。“我不需要懂具体某一款游戏,我只需要从政府角度领会电竞产业便可以了!焙味瓒浴吨泄⒅芸匪。


中国的全民电竞高潮,在一两年间忽然被引爆,源于一场全球赛事。2018年,“豪杰同盟”第八届全球总决赛(S8)中,来自中国赛区的IG战队夺冠。刚刚竣事的第九届豪杰同盟全球总决赛(S9),来自中国的战队FPX再次夺冠。最新的好消息是,2020年的S10总决赛将落户上海。


风口之下,地方政府纷纷“抢滩”电竞。上海提出建成“全球电竞之都”,北京、广州、杭州等地纷纷出台扶持电竞产业的政策,而一些游戏产业根本亏弱的三四线城市甚至更早抢跑,包括重庆忠县、河南孟州、安徽芜湖、江苏太仓、杭州下城区、湖南宁乡等一批县市,高调推出电竞小镇的开辟计划。


依托电竞实现地方经济转型,究竟是一杯好羹还是一块烫手山芋?是风口还是泥潭?成了这些地方首先要搞大白的头号困难。


小县城的大决心


忠县是个100多万生齿的临江县城,位于重庆中部,间隔主城区180千米,没有高铁站和机场。外地人来忠县,要从江北机场搭乘两个半小时大巴。曩昔很长一段时候,忠县都是三峡库区的传统农业县,一向在追求产业升级和转型,摸索了新能源、资本加工、生物医药、智能装备等新范畴。


到2016年,忠县政府又看到了电竞的机遇。稀有据显现,2016年,国内电竞整体受众范围到达1.7亿,国内电竞范畴已获得27.2亿元投资,投资案例跨越120宗。


忠县挑选这个新潮的产业,有些许“不得已”。忠县副县长李彬对《中国消息周刊》先容,忠县在三峡库区要地,在“长江大庇护”的布景下,一些传统产业受限成长,农业难以带动全县致富,传统文化旅游也反应平平。


2016年起,国家麋集出台有关特点小镇的政策,激励有条件的地域扶植各具特点、富有活力的特点小镇,同时给特点小镇扶植供给政策性金融支持。


为了捉住政策盈利,2017年4月,忠县对外公布,将结合大唐电信投资14亿打造国内第一家电竞小镇,在长江南岸划出3.2平方千米,扶植“三区六园,即电竞产业区、生活配套区、滨江游乐区和赛事园⒎趸啊⒔逃啊⒆氨冈啊⑻逖樵啊⒖破赵。


忠县对电竞产业远景寄与厚望,县委书记赖蛟那时暗示,“我们相信,移动电竞产业势必成为忠县甚至三峡库区又一个新的经济增加点!蔽酥С终飧黾苹,忠县对外称,在未来3~5年将吸引50亿元资金来打造以电竞场馆、电竞学院、电竞孵化园为焦点的电竞小镇。而在2016年,忠县的GDP范围仅为240亿元。


看好电竞的不但忠县,国内很快掀起电竞小镇的高潮。同年4月,江苏省太仓市公布建立天镜湖电子竞技特点小镇,计划5年投入25亿元。5月,安徽省芜湖市公布与腾讯深度合作,配合打造腾讯电竞小镇。6月,杭州电竞数娱小镇正式落地杭州下城石桥街道。随后,河南孟州、辽宁葫芦岛、湖南宁乡等也相继表达扶植电竞小镇的志愿,欲借此机遇停止产业升级。


忠县是这些电竞小镇中率先行动的一个。2017年5月,三峡港湾电竞馆开工扶植。何尔鸿先容,忠县国有平台公司通达公司投资了十多亿元,1000多人不分昼夜赶工,在7个多月内完成了主体场馆,总修建面积11万平方米,可包容6000人。为缩长工期,场馆没有用混凝土结构,而是采用全钢结构。


昔时12月23日此日,电竞馆正式开赛。当地的电竞玩家葛飞用“锣鼓喧天,鞭炮齐鸣”往返忆当天的县城。几近每一条街上都悬挂着角逐的横幅,县里的人都跑来看热烈。政府构造大巴车停在长江大桥路口,免费载着人们去三峡港湾电竞馆看角逐。


葛飞自动报名成为赛事的自愿者。但那天的角逐让葛飞有些失望,有些角逐他一点也看不懂,更别说来凑热烈的人们。角逐起头后未几,观众连续退场,场馆很快空了下来。葛飞记得,那天场馆很冷,由于赶工,电竞馆还没来得及完全封顶,姑且用塑料布粉饰住。


副县长李彬则对《中国消息周刊》称,“三峡电竞馆是国内范围最大、最专业的电竞场馆,即使上海和北京都没有这样条件的场馆!


现实上,国内尚未出台电竞场馆扶植国家标准,李彬所称的“最专业”,是指从扶植时就为电竞量身打造,装备直转播系统、电竞选手休息室、电竞座椅等。而其他城市举行电比赛事,通常为将传统的体育馆改装后利用。


修建电竞馆在忠县官员看来意义严重,“电竞馆表白了忠县要成长电竞产业的决心,是我们电竞小镇成长的集结号!敝蚁乜萍季志殖ず味柙庋。


电竞圈的魔幻现实:主播身价过亿,但十八线“电竞小镇”很难  武器资讯
为电比赛事助阵的Cosplay女玩家。



“业内助都还没理清电竞产业的玩法”


2019年12月28日,忠县的电竞馆又热烈起来,落户忠县的全国移动电子竞技大赛(CMEL)总决赛已经举行到了第三年。


葛飞在观众席最初一排坐下,眼前已经坐了1000多名观众,大部分是忠县职业教育中心高一的门生,被主办方约请过来,手摇蓝色或红色的应援棒。观众只占据了场馆位置的1/6,电竞馆大部分都是空位,全部3层也未开放。


这正是举行电比赛事的为难之处!瓣傥粢荒,电竞馆只利用了大要10次!焙味韪嫠摺吨泄⒅芸,其中还包括一场重庆市第四届篮球联赛开幕式、一场收集音乐节和一场击剑角逐。何尔鸿把这类操纵方式称为“泛电竞”。


缺少头部赛事资本,是忠县的最大困难。赛事是电竞产业的焦点环节,串联起上游游戏厂商、中游的赛事运营和俱乐部、以及下流的直播,有强大的内容变现空间。引入赛事成了忠县迈向电竞的第一步,2017年,忠县与天天电竞签约,成为未来5年全国移动电子竞技大赛CMEG(2018年更名为CMEL)的总决赛地址。


一场游戏赛事由几方各司其职,凡是是游戏厂商研发游戏并授权,运营商承办,俱乐部介入,直播平台播出。今朝赛事首要分两类,一类是是由厂商主办的第一方赛事,以及其他机构主办的第三方赛事。白杨曾在国内一家着名电竞俱乐部工作,他告诉《中国消息周刊》,电比赛事最大的赢家是游戏厂商,赛事终极导向这一款游戏的影响力增大,延续玩家对游戏的爱好,以后潜伏指导玩家为游戏消耗。


何尔鸿曾和科技局的同事屡次去外地考查发现,虽然赛事重要,但纯真做电比赛事很难盈利。电比赛事是一个烧钱的项目,不管哪方赛事,广告援助费和门票都难以使举行方盈利。何尔鸿分析,腾讯经常花重金举行赛事,是由于它有产业高低流,赛事吃亏,有其他环节填补,可是忠县做不到这一点。天天电竞主办的第三方赛事CMEL着名度不高,没有成为当初预期的引爆点,也没有吸引外地玩家前来忠县观赛,成为流量进口。


副县长李彬很是清楚第三方赛事的窘境,但仍然对《中国消息周刊》表示出信心实足的样子,他婉言,对忠县而言,做赛事不是重点!巴贫缇撼沙,我们不是做游戏,不是要做角逐,而是以电比赛事为引领,构建与电竞关联的生态链!


但电竞的生态链到底长什么样?若何能长出来?没有人晓得。体育赛事策划公司盖奇电竞CEO沈梅峰告诉《中国消息周刊》,电竞产业链上,除了游戏厂商和个体选手、团队之外,大部分俱乐部、第三方赛事公司都是吃亏的,“行业整体的情况是这样,若何支持所谓的产业小镇?”


电竞的支出首要包括电竞版权支出,包括电竞游戏版权、赛事转播授权等;电比赛事支出,包括赛事援助、广告支出;电竞教育,包括选手培训等。但业内公认的一点是,电竞产业仍然是年轻的产业,今朝还是没有找到清楚的盈利形式。


国内着名电子竞技场景运营商“竞界电竞”CEO任立在接管媒体采访时曾提到,“电竞是一个新兴产业,包括文创、科技、体育、旅游等综合性内容,很多业内助都还没理清电竞(产业)是怎样个玩法,让内部人来做就更难了!痹谒蠢,抛开上海,其他城市成长电竞产业,根基都属于“1.0阶段”。


曾介入线上和线下二十多场电比赛事举行的Amadeus2014年就进入电竞圈,他告诉《中国消息周刊》,很多地方推出电竞小镇的初衷,是由于这几年电竞“太火”,借了电竞的名头来办事地方的旅游业。


忠县并不否认这一点。何尔鸿曾遭到日本“熊本县”启发,经过设想熊本熊作为吉祥物,打造城市IP,他也希望,将电竞作为忠县城市营销的计划,希望借助电竞“出圈”,带动地方文化旅游产物的成长。他曾计划在忠县县城扶植“电竞一条街”,销售电竞角逐周边、二次元打扮等产物。可是现在的本钱市场隆冬,本钱对电竞的投资也变得极为守旧,计划搁浅。但忠县不筹算放弃,已列入 2020年计划。


在白杨看来,电竞虽然目吧坪艽,但大多从业者短期内没法盈利甚至没法自力更生,“大师现在进来,不过是赌未来五年甚至更长时候内的政策利好和市场成熟!


“下沉市场”的困难


国内电竞产业链上的企业,大部分聚集在北上广深等一线城市。


2019年,上海市明白提出,力图3至5年周全建成“全球电竞之都”。上海市文开办曾公布,2018年上海电子竞技产业支出达146.4亿元,电子竞技场馆达35家。


稀有据统计,目吧虾>哂泄80%以上的电竞公司、俱乐部和明星资本,每年四成以上的电比赛事在上海举行,包括豪杰同盟职业联赛LPL、DOTA2亚洲约请赛等全球范围内的顶尖电比赛事。上海静安区的灵石路因有多个着名电竞俱乐部、电竞企业将总部建立于此,被网友戏称为“宇宙电竞中心”!安还苁钦呃谩⒏叩土鞑盗础⒂布跫,还是公共文化消耗根本,上海已经建立起全球领先的城郊区位上风!蓖子蜗犯弊懿枚∮逶凳。


伽马数据总司理滕华告诉《中国消息周刊》,现阶段,电竞产业受地域和情况的影响很是大,大都集合在一线城市,有其必定性:首先,游戏厂商在赛事授权上很是谨慎,关注度高的热门电比赛事不会授权给小城市,数万万的授权费也会给地方政府带来高额的负担;其次,小城市缺少电竞人材储备,交通未便;最初,提到电竞,大部分人想到的还是电子游戏,轻易发生负面评价,小城市的包容度、政府的支持力度、公共接管度等城市影响电竞成长。


在一些观察者看来,电竞行业从线上转到线下所催生出的电竞小镇,其成长的途径和地产思维类似,要考量一个城市所具有的政策、生齿、交通、贸易等各个身分,缺少完善的配套设备、庞大的电竞从业生齿等条件的电竞小镇,会在市场的合作中行动维艰。


若何做到让电竞迷能持久地关注电竞小镇,而并非仅是在角逐时才姑且赶赴过来,也是电竞小镇需冲要破的难点。


这也是忠县面临的现实困难。区位和交通题目是最大的硬伤,忠县没有直达高铁和机场,李彬曾带着团队几近去过上海一切的着名电竞企业游说,进程并不顺遂,“他们以为这里远,缺人材,产业会聚不够!


但他并不以为这是大题目,他有自己的一套逻辑:高铁开通后,大城市的虹吸效应增大,人们来忠县太方便,反而当天就分开了,没法留在当地停止消耗。忠县成长电竞的首要动力之一,是成为“网红”,以电竞带动文旅产业成长,让外地人来这里消耗、买房、安家。


这类“两相情愿”的想法,最少今朝很难获得外界的认可。


“凡是有大志、想要夺冠的俱乐部,都不会挑选去一个偏僻的小地方!卑籽钏档煤苤卑,对电竞小镇的成长很是灰心。他以为,电竞产业链上,真正赢利的只要游戏厂商以及选手、教练、讲解等人,其他人在分歧水高山亏钱,“而盈利的厂商不需要电竞小镇”。


电竞圈的魔幻现实:主播身价过亿,但十八线“电竞小镇”很难  武器资讯
若何让电竞迷持久关注电竞小镇,而非仅是赴赛事而来,是电竞小镇需冲要破的难点。摄影/本刊记者 陈超



风口还是泥潭?


外界的质疑和不看好,丝毫没有影响到李彬。


在采访中,李彬没有对《中国消息周刊》表示出失落。他以为,分歧城市有分歧的定位,海南要建立国际电竞港,上海要打造电竞之都,北京希望扶植收集游戏创新成长之都,而忠县则要成为“西部电竞产业高地之一”。


他认可,不是任何一个地方都合适引进顶级赛事和顶级战队,“以为高真个研发人材一定要到忠县,这是大师的误解!毕喾,小城市做的更像是“飞地项目”,上海这些一线城市对一些企业入驻的门坎高,“而我们不求大,只求有!


在电竞这条路上,李彬以为,“忠县不能跟北上广相比,可是在构建电竞小镇概念上,方针是清楚的,偏向是明白的,履行是有用的!


在他看来,这类结果是多方面的。忠县已吸引1000多名“网红”主播,实现税收跨越2000万元。还吸引了几家上海的游戏研发公司落地忠县,并计划建立重庆数字产业职业技术学院,设立电子竞技系等专业,计划从2021年招生。


李彬以为,当地旅游数据的变化,也与当地成长电竞后带来的关注度有关。2017年忠县举行马拉松,介入人数为5000人,而2018年的人数已经到达了1万人。2017年,到忠县的旅客为479万人次,两年今后,这个数字上涨到700万。


在滕华看来,像忠县这样的小城市成长电竞,也有一定的空间。当地可以因地制宜,挑选在产业链上的某一环节供给办事,打造自己的怪同性。他举例,一些城市可以在地方做角逐的海选,为当地的电竞选手供给小型的专业场馆。


一些电竞小镇,在不竭试探中,初步实现了产业的会聚。今朝公认走在最前面的是江苏太仓。2016年太仓市政府决议未来5年内投资25亿元扶植电竞小镇,这个小镇毗连着上海和江苏,数据显现,现在已有24家电竞企业和十余家电竞俱乐部、16家掮客公司、公会团体入驻,营业覆盖游戏节目录制、职业联赛运营与视频直播等范畴,从业职员已到达3000多人,成长范围已是今朝国内最为成熟的电竞小镇。2017年6月建立的杭州电竞数娱小镇,在2018年11月正式开园,这个号称“全国范围最大的电子竞技生态园区”,建造投资约20亿元,据报道,该小镇成功引入了125家企业。


但这样的例子太少了。沈梅峰留意到,此靶埔ǖ缇盒≌虻募父龀鞘,根基上都“凉”了。2017年5月,芜湖市政府与腾讯公司签定框架协议,配合打造以电子竞技为主题的产业园项目——腾讯电竞小镇。沈梅峰肯定的是,芜湖今朝已经完全改变了成长偏向。而腾讯互娱对《中国消息周刊》流露,今朝公司没有介入任何电竞小镇的项目,公司对此持观望态度。


河南孟州的电竞小镇计划也已经“流产”。孟州的主导产业为装备制造、外相化工、生物化工等三大产业,2017年5月,孟州市对外推出了“保税+电竞”的特点电竞小镇项目,并计划投资20亿元。据《中国经营报》报道,孟州方面以为,扶植电竞场馆花费高昂,投资风险较高,希望扶植以电竞装备制造业为主的特点小镇,但这与合作投资方的思绪不符,致使终极短命。


对忠县来说,虽然已经花费巨资建起了电竞馆,但高投入低收益是个不争的究竟。投资14亿元扶植的场馆,何时能发出本钱,没有人去算这笔账。此外,忠县也意想到了成长电竞的难处,在接管采访时,当地官员不竭夸大,要放大电竞的概念,只如果泛文旅、泛数字经济,都可以导入电竞小镇。


假如电竞终极酿成新一轮招商引资的噱头,而缺少完善的产业根本和可落地的产业计划,那依靠电竞来拉动地方经济转型,究竟能否是个伪命题?今朝仍存争议。


“要警戒纯真引入所谓的赛事,没有产业根本作为承接配套,引入赛事反而会成为当地的负担!蔽庥剖枪阒荨熬恋牡缇骸钡腃EO,他来到忠县发现,虽然忠县投入扶植了电竞场馆,可是没有看到忠县在产业根本上有扶植的消息。


暨南大学公共治理学院教授胡刚告诉《中国消息周刊》,很多特点小镇的成长,常常是有一定的产业根本,在此根本上做大做强。而电竞小镇属于新兴产业,忠县、孟州、葫芦岛等地都没有相关成长根本,属于“横空出世”。


很多受访者以为,现在虽然多个政府都希望以电竞产业来带动当地产业,但大大都阔别电竞主场的小镇将面临保存危机,“高开低走”会成为大部分电竞小镇的终极终局。


“你有没有想过这个工作未来能够做不成?”


面临这个题目,李彬不慌:“任何工作都要有人吃螃蟹,吃螃蟹也有被夹手指头的风险,大不了重新再来!


(应受访者要求,葛飞、白杨为假名)

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